味全「絕品好茶」試圖吸引講究好茶品味(甘、韻、香)的消費族群，自廣告播放後，執行成效如何？消費者對廣告的評價又如何。

為了在競爭激烈的飲料市場創造商機，味全公司乃積極專營高品質、高價位、有品味的市場。在成功經營林鳳營鮮乳，和貝納頌咖啡後，近來則為「絕品好茶」。繼先前由黃秋生代言後，今年六月味全更與百年茶莊王德傳合作推出標榜絕甘韻香風味的「絕品好茶-百年茶莊鑑賞茶系列」，為衝高銷售業績，更投入四千萬廣告預算，同時也請來知名音樂人黃國倫與年輕藝人楊千霈共同擔任廣告代言。

9月初，百事可樂「13億激情，敢為中國紅」發佈會在中國北京國際金融中心舉行，一改百年來堅持的藍色，推出和老對手可口可樂相同的紅色包裝——「中國隊百事紀念罐」，這在業界引起了極大關注。
　
　　面對這樣的大手術，百事中國最高統帥時大鯤坦言：「對百事中國以至於百事國際而言，百事可樂變裝紅色絕不是一個輕易的決定，有著不簡單的考慮。」那麼，不簡單的背後究竟是為哪般？

每年我們都會看到大量企業將很多新產品投放市場，但據歷年的觀察分析，能從中獲得成功的確寥寥無幾。如果要求國內一些中小企業甚至一些大企業都將國外大企業那套嚴謹、系統的新品上市操作模式全盤照搬，那是不現實或者理論想法。但是其中一些理性、科學的思路、方法是很有必要借鑒和吸收的。

　　新飲品A屬於快速消費品,目前處於產品導入期。此時的新品上市推廣的主要作用就是透過廣告、促銷等手段，建立產品知名度乃至美譽度，引導消費者產生首次購買、重複購買。而市場推廣就是選擇合適的場所或媒體針對合適的人群展開形式多樣的合適的宣傳告知，讓這些人群產生好感、達成感性消費。但是決不能為了市場推廣而市場推廣，那樣肯定會出現重大失誤甚至是致命性錯誤，直接導致新品上市失敗。新品市場推廣要想獲得成功，前提必須建立在嚴密的市場調查的基礎之上，根據市場調查分析報告提煉新產品USP（即Unique Selling Proposition， 簡稱USP，即獨特的賣點主張/銷售主張）。緊接著就是進行細緻的營銷策略規劃。基於此，才真正開始戰術部署和執行，品牌形象建設、媒體廣告投放、促銷推廣活動、公關活動。

品牌的形成，是長期繁複的巨大工程，每上一個階梯都要經過企業多方面的努力，一環扣著一環。

　　品牌是建立在消費者心目中的，是產品與消費者之間的一種關係和紐帶，成功的品牌能抓住消費者的心，使企業成為市場競爭中的佼佼者，現階段，市場從社會行銷發展進入到品牌行銷時代，品牌資源已成為商戰中最重要的無形資產，對於企業的發展至關重要。