很多的企業建設網站都會把任務委託給企業的IT或者市場部門，為了配合企業的宣傳或者營銷活動，因此網站建設對企業來說，本能的理解上就是一個成本的付出。不幸的是，網路建設行業內也沒有哪個公司或者團隊能以量化的方式說明網站建設到底可以給網站的擁有者帶來什麼利益？這是這個行業的一個難題，因為互聯網本身的特性，很多量化的數據也只有相對的意義。 儘管如此，我還是堅定的相信，網站對於企業來說是一個很好的投資，相比於傳統的投資領域，網站建設所提供的機會是 7 days x 24 hours, 而且面向全球的用戶。難道不是嗎？在全球化的今天，我們可能在Dell的網站上訂購高性能的服務器，在Adobe的網站上獲得最新的設計類軟件資訊，在Surveymonkey的網站上訂購市場調查服務，而Surveymonkey的產品支持還是通過網路從RightNow的在線CRM服務來實現的。你可以看到一條條價值鏈的形成都是通過這些企業的互聯網站。一個個最終用戶也都是通過蜘蛛網般的Web 來獲得他們所需的服務。 如果你說這些例子都是和軟件，高科技相關，本身就依賴互聯網生存，那好，再來看看幾個傳統行業的例子，零售業有淘寶和易趣，書店有Amazon和當當，還有網上銀行，保險，拍賣，票務，旅遊… 你能說網站建設對企業不是優良的投資？需要專業人員考慮的，是如何計算網站建設的ROI？並以此來說服企業。其實除了在企業財務報表上的反映不一樣，更重要的是企業對於網站建設的態度，網站到底是實現什麼用途？ 為什麼人服務？ 誰該對網站的建設和維護負責？網站建設和企業整體的營銷戰略有什麼樣的關聯？缺少了這些策劃和思考，即使成本上盡可能的降低了，可是網站給你的回報也更低了。你說是不是這個道理？

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想想看，未來的世界，各種家電設備皆可能擁有自己的IP位址，我們可利用遠端監控電燈、電視、微波爐、門鎖等，開車時，更可以利用車上的行動網路裝置即使了解路況，行動生活已不再是一個口號，而這些提升我們生活品質的需求，皆要有龐大數量的IP位址資源。

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「台灣大學」、「高雄應用科技大學」擠下逾1600支團隊，榮登全球前10強

「台灣大學」以及「高雄應用科技大學」兩隊伍從Google網路行銷挑戰賽(Google   Online  MarketingChallenge)來自47個國家、1,650支參賽隊伍中脫穎而出，不但晉級Google網路行銷大賽準決賽，並獲得全球前10名的殊榮。

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圖片來源: 時報週刊

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詐騙集團在遊走台灣大型購物網站之後，許多中小型的購物網站也陸續成為下手的目標，網購業者不但要花費大量的簡訊費用提醒消費者，還要接受消費者不斷的謾罵，嚴格說起來業者也是受害者，但面對消費者的批評也似乎是理所當然。

因為讓消費鬆懈心防的最主要原因是:

「為什麼詐騙集團有我的訂購資料?」

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傳播你的創意的工具

就像HubSpot所展示的那樣，有時候交互工具才是在線傳播創意的最好的工具。任何組織都可以發佈插件，幫助人們更加有效地獲取信息。就像本書中提到的其他技術一樣，通過發佈交互工具來傳播創意也是免費的。例如，旨在消除貧困的非營利組織CARE USA通過電子郵件工具來傳播信息。該組織成員可以通過電子郵件聯繫政府官員，咨詢相關的問題。在公共健康領域，聖地亞哥的衛生保障系統Sharp HealthCare發佈了許多工具幫助人們計算體重指數，或者檢測自己是否飲酒過量等。

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評價你的網站

HubSpot，中小企業本地化營銷系統服務提供商，他們建立了一套精巧的網站評價系統，用於分析你的網站的營銷效果。這套評價系統通過鼠碑營銷傳播到他們的目標客戶那裡，包括營銷專家、網站設計師和對網絡營銷感興趣的公司管理人員。他們認為正確地評價並改進網站在營銷方面的作用非常重要。

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在線視頻的病毒傳播

當我們在YouTube上看視頻成為家常便飯之前，你只能看到一些公司發佈的小視頻，而這些視頻通常俗不可耐，不用想你都知道不過是一些年終聚會上的CEO演講。沒錯，我們很多人都看過這樣的視頻，但是這些視頻都很難引發病毒式傳播，除非CEO出了什麼丑（例如說話的時候不停摸鼻子）。

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我最喜歡的一個系列視頻是由IBM製作的「紀錄片」。《銷售的藝術》這個關於公司培訓方面的劇集是個非常好的例子。不看完整個片子，你都不知道這是誰做的。成千上萬的人都曾經看過這個劇集，讓這家大公司變得人情味十足。

「2004年，我們為內部銷售會議做了一個視頻短片，」IBM通信的新媒體網絡視頻主管Tim Washer說到。「這是2005年人們需要知道的關鍵問題，但是裡面也有一些有趣的情節。短片播放後效果非常好，人們都很喜歡，所以2006年夏天，我向IBM通訊的副總裁詢問我們是否可以製作一些應用於公司外部的視頻短片。」

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像風險投資家那樣思考

開展病毒營銷的最好方法是像風險投資家或電影製片人一樣思考。雖然我認為有目的地引導病毒傳播很難，但實際上它還是可以實現的，而最好的方法就是效仿風險投資家投資創業公司或者電影工作室製作一部電影的方法。風險投資家都信奉一條真理：大部分的投資都會失敗，少數能夠成功，極少數能夠成就一家大公司並獲得許多倍的回報，遠遠超過那些失敗的投資。唱片公司和電影工作室也相信類似的道理：大部分的作品都賣不出去，只有少部分成功就足夠了。

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電子書的病毒營銷：漂亮姑娘和呆板老婦的區別

鼠碑營銷的一個重要工具就是電子書。Steve Chazin通過電子書獲得了巨大成功。並且，如果你讀到這裡，你必須得承認這一點，因為這本《病毒營銷新規》——也是一本電子書！

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一份簡歷？還是一本電子書？

我們來做另一個假設。如果你是一家科技公司的營銷副總裁，而你想要讓你的職業生涯步上一個新的台階，你會怎麼做？如果像其他的求職者一樣，那麼你需要準備一份簡歷，為了尋找幾個能夠更好地表達你自己的詞而抓耳撓腮。你還可以在線求職，給你認識的人發郵件、打電話，或者利用社會化網絡工具，例如LinkedIn，寄希望於你的聯繫人裡面的某個傢伙知道哪裡有合適的工作機會。

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